Der „Tourismusdialog 2026 Stadt | Land – gemeinsam Zukunft gestalten“ lockte am Montag, 23. März, rund 130 Fachleute aus Tourismus, Wirtschaft und Kultur ins Museum Reinhard Ernst in Wiesbaden.

Unter der Leitfrage „Zu Gast in ‚Wiesbaden Rheingau‘: Wer ist unser Gast von morgen?“ diskutierten die Teilnehmer aktuelle Entwicklungen, tauschten Erfahrungen aus und nutzten die Veranstaltung zum Netzwerken. Im Mittelpunkt standen die Herausforderungen eines sich wandelnden Reiseverhaltens und die Frage, welche Entscheidungen für die Zukunft notwendig sind.

Impulse und Austausch

Das Programm bot eine Mischung aus Vorträgen, Diskussionsrunden und interaktiven Workshops. Sandro Zehner, Landrat des Rheingau-Taunus-Kreises und Aufsichtsratsvorsitzender der Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH, betonte in seiner Begrüßung:

„Dieser unmittelbare Austausch mit den Leistungsträgern ist sehr wertvoll. Das Reiseverhalten der Kundinnen und Kunden ändert sich – nicht zuletzt aufgrund der digitalen Entwicklung und geringerer Ressourcen. Wir haben die große Aufgabe zu schauen, wie wir vorhandene Budgets passgenau für die Region einsetzen. Dazu ist dieser Tag des Dialogs ideal.“

Eine Milliarde Euro Umsatz

Auch Jörg Brömer, Präsident der IHK Wiesbaden, hob die Bedeutung des Formats hervor: „Mit jährlich mehr als einer Milliarde Euro Umsatz ist der Tourismus ein bedeutender Motor unserer regionalen Wirtschaft. Unser Tourismusdialog hat sich zu einem starken Treffpunkt der Branche entwickelt, der gemeinsam neue Ideen und Impulse für eine erfolgreiche Zukunft setzt.“

Strategien für die Zukunft

Ein zentrales Thema der Veranstaltung war die zielgruppenspezifische Ausrichtung touristischer Angebote. Sowohl in der Diskussionsrunde als auch in den Workshops wurde deutlich, wie wichtig eine präzise Ansprache verschiedener Besuchergruppen ist.

Die Erkenntnisse fließen in die Fortschreibung der Tourismusstrategie 2026+ der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH sowie in die Strategie der Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH ein. Dabei soll die gemeinsame Vermarktung der Destination „Wiesbaden Rheingau“ weiter gestärkt werden.

Fachlicher Rahmen und Diskussionen

Mit einem Impulsvortrag eröffnete Marktforscherin und Tourismusberaterin Leonie Scherer vom dwif den fachlichen Teil des Tages. Sie beleuchtete unter anderem den Rückgang von Tagesbesuchern, Veränderungen im Konsumverhalten und die Auswirkungen auf Innenstädte.

In der anschließenden Diskussionsrunde tauschten sich Dr. Oliver Kornhoff (Museum Reinhard Ernst), Professor Gergely Szolnoki (Hochschule Geisenheim), Diana Nägler („Nägler’s Fine Lounge Hotel“), Fabian Lauer (IHK Wiesbaden) und Claudia Braun (Hessen Agentur) über Erwartungen und Bedürfnisse zukünftiger Gäste aus. Besonders hervorgehoben wurde die Bedeutung einer zielgruppenorientierten Milieuanalyse.

Exkursionen am Nachmittag

Am Nachmittag standen Exkursionen zu kulturellen Einrichtungen auf dem Programm. Im Museum Reinhard Ernst konnten die Teilnehmer die Architektur und die Ausstellung zur abstrakten Kunst kennenlernen.

Weitere Gruppen besuchten den Nassauischen Kunstverein mit Fokus auf die Fluxus-Bewegung oder das Museum Wiesbaden, wo die Jugendstil-Sammlung im Mittelpunkt stand.

Gemeinschaftsprojekt der Region

Der Tourismusdialog wird seit 2022 jährlich an wechselnden Orten in Wiesbaden und der Region durchgeführt. Er ist ein gemeinsames Projekt der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH und der Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH, unterstützt von der IHK Wiesbaden, der Dehoga Hessen, der Rheingauer Weinwerbung GmbH, dem Rheingauer Weinbauverband e.V. und dem Zweckverband Rheingau.

Die Veranstaltung richtet sich an Akteure aus Tourismus, Wirtschaft und Kultur und ist kostenfrei zugänglich.

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