Die Landesregierung hat ein umfassend modernisiertes Corporate Design für das Land Hessen beschlossen. Die Entscheidung fiel am Montag während einer auswärtigen Kabinettssitzung im Museum Angewandte Kunst in Frankfurt.

Ministerpräsident Boris Rhein (CDU) betonte dabei die Bedeutung des Moments: „Hessen feiert in diesem Jahr sein 80-jähriges Bestehen. Das ist ein idealer Zeitpunkt, um unsere Landesmarke zu erneuern. Unser Land erscheint ab sofort in neuem Gewand, einheitlich, modern und wiedererkennbar.“

Modernisierung nach über 20 Jahren

Das neue Erscheinungsbild ersetzt die bisherigen Gestaltungsrichtlinien aus dem Jahr 2004. Rhein verwies darauf, dass sich das Land seitdem wirtschaftlich, gesellschaftlich und technologisch stark verändert habe. „Das neue Design ist modern, klar strukturiert und sowohl analog als auch digital einsetzbar. Wir haben ein Design entwickelt, das in die Zukunft weist, ohne unsere Wurzeln zu vergessen“, sagte der Regierungschef.

Zentrales Element bleibt das modernisierte Volksstaatswappen von 1919. Der hessische Löwe sowie die Landesfarben Blau, Rot, Weiß und Gold bleiben erhalten, ergänzt durch eine neue, ruhige Typografie für den Schriftzug „Hessen“. Zunächst stellen Staatskanzlei und Ministerien um, anschließend folgen Landesbehörden und Landesbetriebe.

Impulse für Kreativwirtschaft

Wirtschaftsminister Kaweh Mansoori (Bündnis 90/Die Grünen) hob die Bedeutung der Kreativbranche hervor: „Die Kultur- und Kreativwirtschaft ist ein zentraler Zukunftsfaktor für Hessen, wirtschaftlich stark, gesellschaftlich prägend und demokratiepolitisch von großer Bedeutung.“

Das neue Design sei auch ein Signal an die Branche, die das Land weiter stärken wolle. „Ein gemeinsames Erscheinungsbild steht auch für ein gemeinsames Verständnis für Zusammenhalt, für Fortschritt und für den Mut, unser Land aktiv zu gestalten.“

Jubiläumsjahr mit umfangreichem Programm

Parallel zum neuen Corporate Design stellte das Kabinett das Programm zum Jubiläum „80 Jahre Hessen“ vor. Geplant sind zahlreiche Veranstaltungen im gesamten Bundesland, darunter ein Großer Zapfenstreich am Vorabend des Hessischen Verfassungstags, ein eigens produziertes Hessen-Musical sowie ein Jubiläumswein der Staatsweingüter. Zudem sollen alle Landesdienststellen bis Jahresende dauerhaft beflaggt werden.

Ministerpräsident Rhein betonte die Bedeutung des Jubiläums: „Das 80 Jahre-Jubiläum ist nicht nur ein historischer Meilenstein, sondern auch Anlass, die besondere Identität Hessens zu feiern.“

Regionale Produkte im Fokus

Künftig sollen bei Landesveranstaltungen verstärkt regionale Erzeugnisse angeboten werden. Dazu gehört auch der neue Jubiläumswein, eine Cuvée aus Riesling und Weißburgunder. Rhein bezeichnete ihn in Wiesbaden als „sichtbares Flaggschiff für die stärkere Berücksichtigung regionaler Produkte“.

Designschau im Jahr 2026

Im Rahmen der World Design Capital Frankfurt RheinMain 2026 wird Hessen die Ausstellung „Ausgezeichnet – Design Value ‚Made in Hessen‘“ ausrichten. Damit soll die Designkompetenz hessischer Unternehmen besonders hervorgehoben werden.

Weitere Informationen zum neuen Corporate Design Hessen stehen unter hessen.de/neu bereit.

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